Eindhoven, een prikkelend beeld van de toekomst

Collaboration O- Unexpected Interaction. Foto © Nick Bookelaar

Kiki en Joost - Unexpected Interaction. Foto © Nick Bookelaar

Nacho Carbonell - Unexpected Interaction. Foto © Nick Bookelaar

Tunnel of love by Vollearszwart. Foto © Claus Langer

Wat je in Eindhoven meemaakt tijdens Dutch Design Week vind je niet snel ergens anders. Het is precies wat deze stad bijzonder maakt: een optimale DNA-samenstelling van mentaliteit, ambitie, experimenten, innovatieve kracht, samenwerking en maakindustrie. Tijdens Dutch Design Week is in de hele stad zicht- en voelbaar dat er wordt nagedacht over esthetische en functionele oplossingen die een voorbeeld zijn voor de rest van de wereld. Er wordt een prikkelend beeld geschetst van hoe de toekomst eruit kan zien. Op productniveau maar ook voor de stad Eindhoven zelf.

Eindhoven als magneet
Citymarketingorganisatie Eindhoven365 is begin 2012 gestart. Samen met de gemeente, ondernemers, creatieve instellingen en andere betrokkenen is een heldere strategie bepaald voor een merkbeleid en -beleving voor de stad. Met als doel om in 2020 een vaste plek te bemachtigen in de top 10 van meest innovatieve regio’s van de wereld. Rond de drie pijlers Technologie, Design en Kennis vormt zich de strategie, de organisatie en de communicatie. Dit moet (in)direct werken als een magneet die talenten, start-ups en internationals naar Eindhoven trekt. Resultaat: een nog sterkere economie en een prettige, levendige stad.

Van citymarketing naar citymaking
De merkpijlers moeten prominent aanwezig worden in een herkenbaar, consequent straatbeeld. Om deze ambities waar te maken is Eindhoven365 actief betrokken bij alle stadia van economische ontwikkeling van stad en regio. Citymarketing maakt plaats voor citymaking: het zorgen voor een aantrekkelijk woon-, werk- en leefmilieu dat aansluit bij de drie pijlers. Dat doet Eindhoven onder meer door ondernemers en retailers in technologie en design aan de stad te verbinden. Branding, imago en promotie krijgen zo een helder referentiekader in de langetermijnstrategie.

Heel de stad doet mee
Tijdens Dutch Design Week is er dit jaar een ‘interaction’ tot stand gebracht tussen partijen in de binnenstad en designers. Dit leidt tot spontane en onverwachte exposities op zes pleinen onder de naam Unexpected Interaction. Eindhoven365 heeft dit initiatief opgepakt met als doel deze samenwerking om te zetten in de mentaliteit voor de komende jaren. Het vormt de basis voor hoogstaande design- en technologie-evenementen in de toekomst.

De toekomst na DDW
Evenementen zijn instrumenten van citymaking. Ze zijn belangrijk vanwege hun geografische, sociale en economische input, maar ook omdat ze het imago van de stad verbeteren. Eindhoven365 stimuleert, ondersteunt en faciliteert initiatieven die waarde toevoegen aan het merk Eindhoven. Dutch Design Week is daar een voorbeeld van, maar er zijn meer evenementen die het DNA van Eindhoven ademen. In het najaar en de winter van 2012 staan GLOW en Fijne Feestdagen Festival nog op het programma. In 2013 vindt onder andere het STRP Festival, Dutch Technology Week en WK RoboCup plaats. Stuk voor stuk evenementen die nog meer prikkelende toekomstbeelden presenteren.